如果說(shuō)，人類(lèi)傳播史一半是由紙來(lái)書(shū)寫(xiě)，那么另一半就是用電和磁來(lái)書(shū)寫(xiě)的。

    然而，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的興起，則打破了傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的信息傳播慣例。由數(shù)字技術(shù)推動(dòng)的新媒體，憑借在傳播速度、表現(xiàn)方式、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和交互感受方面的優(yōu)勢(shì)，顛覆了人們沿襲已久對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)。在相互吸納相互融合的過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)的平面媒體會(huì)重新審視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，搭建數(shù)字化傳播平臺(tái)，提升品牌價(jià)值與市場(chǎng)影響力。

    在平面媒體探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展時(shí)，《電腦報(bào)》推動(dòng)的2010年改版計(jì)劃，無(wú)疑為行業(yè)提供了值得研究的模板和進(jìn)路。以?xún)?nèi)容產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)而延伸生產(chǎn)鏈條，使內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)可良性循環(huán)，從而提升其整體品牌價(jià)值。

    在平面媒體的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，流程再造是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它要與媒體組織戰(zhàn)略目標(biāo)的轉(zhuǎn)變、組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整、媒介理念的重塑、組織文化的轉(zhuǎn)變等環(huán)節(jié)相適應(yīng)。通過(guò)進(jìn)行受眾分析，挖掘市場(chǎng)的個(gè)性化需求，不僅可以及時(shí)通過(guò)參與互動(dòng)反饋信息做到有的放矢，而且還可以擁有更多信息源從而掌握更多的傳播內(nèi)容，徹底挖掘媒體為受眾服務(wù)的功能，圍繞著客戶(hù)需求的特點(diǎn)，將傳媒產(chǎn)品植入受眾需求的價(jià)值鏈之中，形成系列和系統(tǒng)，從而令受眾對(duì)媒體產(chǎn)生黏性，使得平面媒體與新媒體達(dá)到了深度融合。

    平面媒體的轉(zhuǎn)型還要充分考慮市場(chǎng)的趨向，而新媒體的介入將會(huì)幫助平面媒體，構(gòu)建更加具有時(shí)代特征與市場(chǎng)潛力的品牌。因此，平面媒體的視角不應(yīng)囿于在媒體形態(tài)（如何抓住年輕讀者、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等方面），還應(yīng)吸取新媒體在內(nèi)容創(chuàng)新方面的特點(diǎn)，快速跟進(jìn)，準(zhǔn)確把握，在創(chuàng)新節(jié)奏與內(nèi)容質(zhì)量上進(jìn)一步升級(jí)。平面媒體需要把自己塑造成內(nèi)容、觀點(diǎn)和意見(jiàn)的供應(yīng)商，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)優(yōu)質(zhì)渠道傳播內(nèi)容、觀點(diǎn)和意見(jiàn)，并增辟全新的商業(yè)模式。

    除了重組內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈和把握市場(chǎng)走向的之外，平面媒體的轉(zhuǎn)型還要考慮媒介理念的重塑。特別是兼具專(zhuān)業(yè)媒體與大眾媒體的雙角色定位，更是與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物。所謂大眾媒體，一般是指發(fā)行量大、影響面廣、內(nèi)容廣泛的社會(huì)媒體；而專(zhuān)業(yè)媒體，則是指內(nèi)容定位于某一行業(yè)，發(fā)行量相對(duì)較小，影響面相對(duì)較窄的媒體。

    綜上所述，無(wú)論是從內(nèi)容為王到反客為主，從流程再造到理念先行，都體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新時(shí)代、新環(huán)境挑戰(zhàn)的變革。正如維納在《人有人的用處：控制論與社會(huì)》中所說(shuō)，一個(gè)體系抵抗組織程度衰變的重要方法就是保持開(kāi)放，正是這種媒介融合的開(kāi)放性，讓平面媒體重新找到了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源最大化的進(jìn)路。

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